El posicionamiento se gana en el brief, no en el borrador.
Las decisiones que determinan si un artículo posiciona (qué subtemas cubre, qué estructura sigue, a qué preguntas responde) se toman todas antes de escribir la primera frase. Un redactor con un buen brief produce un artículo competitivo a la primera; uno sin él produce algo que tendrás que reescribir. El brief es el documento con mayor impacto de todo el proceso de contenido.
