O ranqueamento se ganha no briefing, não no rascunho.
As decisões que determinam se um texto ranqueia (quais subtópicos ele cobre, que estrutura segue, quais perguntas responde) são todas tomadas antes de a primeira frase ser escrita. Um redator com um bom briefing produz um artigo competitivo já na primeira versão; sem ele, produz algo que você terá que reescrever. O briefing é o documento de maior impacto em todo o processo de conteúdo.
